Товарная Марка как элемент товарной стратегии предприятия

  • 31 марта 2012 г.
  • 6520 Слова
Реферат
Курсовая работа состоит из 4 разделов, которые в свою очередь делятся на подразделы, работа состоит из 41 страниц, включая введение, заключение и список использованной литературы. В работу включено два приложения.
Ключевые слова: товарная стратегия, жизненный цикл товара, товарный знак.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака,его сущность в теории и рассмотреть на конкретных примерах.
Задачи работы:
1. раскрыть суть товарного знака как элемента товарной стратегии предприятия;
2. рассмотреть виды, классификацию товарных знаков:
3. рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной.

Содержание

Введение 4

1. Сущность и содержание товарной стратегии предприятия6
1.1. Формирование товарной стратегии 6
1.2. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 7
2. Товарная марка как элемент товарной политики. Роль и функции
товарного знака в маркетинге 13
2.1. Сущность товарного знака и его основные виды 13
2.2. Основные требования к разработке товарного знака 16
3. Регулирование использования и применения товарныхзнаков в республике и за ее рубежом 19
3.1. Правовые аспекты товарных знаков 19
3.2. Регулирование использования и применения товарных знаков в Республике Беларусь 20
4. Товарный знак ОАО «АСБ Беларусбанк» 26
4.1. Краткая характеристика предприятия 26
4.2. Роль товарного знака в деятельности ОАО «АСБ Беларусбанк» 34

Заключение37
Список источников 39
Приложения 40

Введение
Используя фирменный знак, компания ставит своей цельюподтверждение качества товара.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака, его сущность в теории и рассмотреть на конкретных примерах.
Исходя из цели, выявляются следующие задачи:
1. раскрыть суть товарного знака как элемента товарной стратегии предприятия
2. рассмотреть виды, классификацию товарных знаков:
3. рассмотреть иознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной.
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм.
Торговая марка влияет на стоимость товара четырьмя способами. Во-первых,розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и перспектив дальнейшего роста.
Привлекая и удерживаяпотребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не толькоодна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
С помощью товарно-знаковой символики и создается имидж товаров.

1. Сущность и содержание товарной стратегии
1.1. Формирование товарной стратегии
Для осуществления успешной...
tracking img