Товарной политики филиала Лидский хлебозавод ОАО Гроднохлебпром

  • 23 июля 2016 г.
  • 7332 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА 5
1.1. Понятие,сущность и виды новых товаров 5
1.2. Сущность и содержание товарной политики предприятия 9
1.3. Схема и основные этапы разработки нового товара 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИЛИАЛА
«ЛИДСКИЙ ХЛЕБОЗАВОД» ОАО «ГРОДНОХЛЕБПРОМ» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристикапредприятия 20
2.2. Анализ организации и проведения товарной политики
на предприятии 25
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА В ФИЛИАЛЕ
«ЛИДСКИЙ ХЛЕБОЗАВОД» ОАО «ГРОДНОХЛЕБПРОМ» 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
ПРИЛОЖЕНИЯ 41



ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить. В условияхпостоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определитьего цену и выйти с ним на рынок.
Данная тема актуальна для внутреннего рынка любой страны и для отечественного рынка, в частности. На рынке постоянно происходят изменения потребностей покупателей и фирмам необходимо тщательно прослеживать тенденции формирования спроса и принимать адекватные меры по изменению предложения – усовершенствованию старых товаров, учитывая пожелания покупателей илисозданию кардинально новых товаров, удовлетворяющих ранее не существовавшую потребность. Все эти действия непосредственно влияют на достижение главной цели любой фирмы – получение прибыли.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Важностьсоздания новой продукции определяется тем, что все товары – смертны, т.е. рано или поздно интерес к ним пропадёт и их придётся убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены старых товаров новыми или совершенствовать существующие.
Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включаетразнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.
Поэтому тема курсовой работы является актуальной.
Объект исследования – филиал «Лидский хлебозавод» ОАО «Гроднохлебпром».
Предмет исследования – новая продукция предприятия.
Цель работы – разработать новый товар для филиала«Лидский хлебозавод» ОАО «Гроднохлебпром» для повышения эффективности деятельности предприятия.
Поставленная цель работы обусловила решение следующих задач:
изучить теоретические аспекты товарной политики и разработки нового товара на предприятии;
проанализировать товарную политику филиала «Лидский хлебозавод» ОАО «Гроднохлебпром»;
разработать новый товар для предприятия.
Теоретической иметодической основой представленной курсовой работы послужили законодательные и нормативные акты по теме исследования, учебники, учебные пособия, материалы периодической печати.
Информационной базой послужили данные финансовой и бухгалтерской отчетности филиала «Лидский хлебозавод» ОАО «Гроднохлебпром», а также данные аналитического учета и бизнес-плана организации.
В процессе написания курсовой работыиспользовались аналитический метод, метод графической интерпретации, методы сравнения, балансовый и метод маржинального анализа.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА

1.1. Понятие,сущность и виды новых товаров

При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять...
tracking img