Товар и товарная политика

  • 20 авг. 2011 г.
  • 6538 Слова
Специальность Менеджмент организации
Специализация – Производственный менеджмент

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: Маркетинг

Тема: Товар и товарная политика

Оглавление.
Введение. | Стр. 2 |
1.Понятие товара и уровни его восприятия. | Стр. 4 |
2.Классификация товара по различным критериям (целевое назаначение, тип рынка, готовность к потреблению, количество потребителей). | Стр.5 |
3.Товарный знак и его применениею. | Стр. 9 |
4.Значение упаковки для товаров (определение, три вида упаковки). | Стр. 20 |
5.Коммуникационная политика. | Стр. 22 |
6.Классификация товаров и товарных рынков. Модели потребительского поведения. | Стр. 29 |
7.Сервис в системе товарной политики (определение и виды сервиса). | Стр. 32 |
8.Заключение. | Стр. 34 |
Списоклитературы. | Стр. 36 |

Введение.

Маркетинг – это наука о продвижении товаров на рынке с помощью их всестороннего изучения.
Основными элементами системы маркетинга являются: исследование рынка, разработка и реализация на этой основе рыночной (конкурентной) стратегии. Маркетинг (от английского market рынок) комплексная система организации производства и сбыта товаров, ориентированная на удовлетворениепотребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка.
Применение маркетинга характеризуется наличием в его деятельности следующих черт, являющихся сущностными признаками маркетинга:
ориентация на потребности клиентов (маркетинговая философия);
применение целой совокупности инструментов рыночной политики (маркетинг - микс);
планомерная координация всехвидов деятельности в сфере сбыта (маркетинговое управление).
Специфика маркетинга предопределяется особенностями продукта. Продукт (услуга) разнообразные действия на рынке, денежные операции, осуществляемые фирмами за определенную плату по поручению и в интересах своих клиентов, а также действия, имеющие целью совершенствование и повышение эффективности предпринимательства.
Предпринимательскаядеятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и,конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействияна рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий поформированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматьсяне только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика,...
tracking img