Транзитная реклама

  • 17 апр. 2012 г.
  • 1372 Слова
.

Тема :«Наружная реклама, как вид массовой коммуникации.»

Оглавление.

ВВЕДЕНИЕ
1.Реклама и ее место в массовой коммуникации.
1.1.Определение, функции.
1.2.Виды жанры рекламы.
2.Наружная реклама.
2.1.Виды наружной рекламы .
2.2.История наружной рекламы.
3.Современная наружная руклама.
3.1.Многообразия наружной рекламы.
3.2.Транзитная реклама.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОКИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение.

Реклама и ее место в массовой коммуникации.
Как пишет Кнорре К.в своей книге «Реклама является коммуникацией ,то есть способом общения рекламодателя с потенциальным потребителем.», то есть что бы реклама воздействовала на потребителя, дизайнер или дизайнерское агентство должны хорошо знать элементы рекламного коммуникационного процесса в основе котороголежит базовый процесс человеческих коммуникаций: С первого младенческого крика наше выживание зависит от способности информировать других людей или побуждать их предпринимать определенные действия. По мере того как мы развиваемся. Мы учимся слушать других людей и реагировать на их послания.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ФУНКЦИИ.
Определение:

Реклама(от Лат. Reclamare-«утверждать, выкрикивать, протестовать»)-информации, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения.
Функции рекламы:
Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщенииперечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиентпришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы,можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании .Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

ВИДЫ И ЖАНРЫ.?
В современном мире существует множество видов рекламы, например в СМИ:
Телевизионная – ролики в рекламном блоке,бегущая строка, телеобъявление, спонсорство и т.д.,
Радио- радио- ролики, реже «джинса»,
Печатная- реклама в прессе, принты, листовки, наклейки, визитки и т.д.,
Интернет реклама- текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блоках и т.д..?

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА.
Наружная реклама в современном мире окружает нас по всюду, куда бы мы не шли или ехали. Вот что говорит о наружной рекламе КнорреК. «Невозможно не согласиться с тем, что в современном обществе резко возросла роль информации, недаром появился термин «информационное общество».
Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации — рекламная. Ее объем не поддается исчислению.
Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься — выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружнойрекламы сложнее — рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.
Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, растяжки, наклейки... Отгородиться от них невозможно.»,
«Изменившиеся экономические условия вызвали появление рекламы на свет и ее бурное развитие. Причем количество...
tracking img