Упаковка как инструмент эффективного маркетинга.

Упаковка как инструмент эффективного маркетинга.
По курсу «Упаковочные материалы»

Оглавление
История создания и развития упаковки 3
Роль упаковки в маркетинге 7
Функции упаковки 8
Разновидности упаковки 9
Правдоподобность содержания упаковки 12
Информация на упаковке 12
Разработка эффективной упаковки. 13
Игра цвета в упаковке для достижения маркетинговых целей 18Креативность упаковки 20
Список использованной литературы 24

История создания и развития упаковки
Упаковка - это внешняя оболочка товара, выполняющая роль хранения, защиты, а так же рекламы и бренда компании, предлагающих свои товары. Законодательством по стандартизации упаковка определяется как средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара и окружающей среды от повреждения и потерь и облегчающихпроцесс обращения товаров.
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод, она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на газетной бумаге при помощи ксерокса "-и какой-то матери". Но дело не в дизайнере и не в том как и где произведена упаковка, важнее то, какую субъективную ценность она несет.
Еще несколько веков назад дизайн упаковки воспринимался как нечто утилитарное (ГОСТ, артикул, завод-производитель, дата и т.д.), одноразовое, готовое после использования товара, сразу отправиться на свалку. Но человека нельзя изменить: достаточно вспомнитьпогоню за красивыми бутылками, коробками и открытками в эпоху советской серости. Французы были первыми, которые возвели производство упаковок в ранг искусства. Упаковка – это не просто рекламный знак, это показатель человеческой психологии.
Упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. И хотя развитие упаковочных технологий подчинено собственным законам, рассматривать егоприходится в параллели с эволюцией человеческого общества.
На заре человечества потребности в упаковке архаичного представителя вида homo sapiens были самыми примитивными: для хранения и переноски сыпучих материалов и жидкостей использовались природные средства вроде листьев или пустой тыквы. Сто тысяч лет назад человек уже начал изготавливать орудия труда из дерева и кости, а в качестве емкостей сталиспользовать простые корзины из прутьев. Освоение кремния и вулканического стекла обусловило необходимость в «упаковке» для транспортировки этих материалов. Примерно 10 тыс. лет назад, с освоением плодородных земель и зарождением ремесел, появились более разнообразные формы упаковки, отвечающие потребностям аграрного хозяйства. В ход шли преимущественно кожа, плетеные корзины и примитивная керамика. В последующиетысячелетия, в развитии общества и технологий, в частности технологий получения материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был сделан поистине огромный скачок, были сформированы национальные особенности и традиции, многие из которых дошли до наших дней. Широко использовались деревянные бочки и ящики, тканые мешки, плетеные корзины и керамика. А вот стекло и бумага в массовых масштабах непроизводились, поскольку уклад жизни еще не требовал широкого распространения этих материалов. И наконец, период 100-летней давности – ХХ век, с его индустриализацией и концентрацией населения в городах считается веком упаковки.
Прежде чем детально рассматривать временную шкалу развития упаковки в последнем тысячелетии, стоит отметить и более ранние ключевые этапы. Даже самые первые основные упаковочныематериалы в той или иной степени используются до сих пор. И дело здесь не только в «устаревших технологиях», сохранившихся как пережитки культуры. Если расположить эти материалы в порядке, соответствующем хронологии их открытия, изобретения или освоения в качестве тары, мы получим следующую картину:
* природные материалы – кожа животных, рога,...