Упаковка

1.Выделяют следующие логистические функции упаковки: • защита товаров от повреждений и потерь. Упаковка защищает от пыли, грязи, солнечных лучей, влаги, проникновения насекомых или других вредителей. Если упаковка нарушается, товар может быть поврежден, полностью или частично утрачен, — все это приводит к увеличению общих логистических издержек.
5. Упаковка – это элемент товара в реальномисполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши. Товар в реальном исполнении - это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой.
26. Экологичность упаковки – способность при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде.
Абсолютно безопасных для среды видовупаковки нет, т.к. при утилизации в атмосферу выделяются разнообразные вещества. При утилизации термическим путем деревянной, бумажной, тканевой и полимерной упаковки в окружающую среду выделяется углекислый газ, следствием чего является возникновение парникового эффекта и изменение климата.
Стеклянная и металлическая упаковка может быть подвергнута переплавке, в противном случае она долгие годы загрязняетокружающую среду. Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка.
Экологичность упаковки повышается при многократном использовании (возвратная тара) или вторичной переработке (бумага и древесина).
20.Факторы: первый связан с тем, что сейчас у нас очень модно вводить самообслуживание в магазинах. Количество товаров, реализуемых по этому принципу, в супермаркетах и магазинах постоянноувеличивается. В средне статистическом супермаркете (с 15-ю тысячами товарных единиц) покупатель проходит мимо 300 различных товаров в минуту. Принимая во внимание, что 53% всех покупок происходит под влиянием импульса, эффективная упаковка «работает» в качестве 15-секундного рекламного ролика. Упаковка должна отвечать многим требованиям, связанным с продажей: привлекать внимание, описывать товар, способствоватьформированию доверия потребителей и производить приятное общее впечатление.
Второй фактор - благосостояние потребителей. Рост потребительского благосостояния обозначает, что покупатели готовы заплатить немного большую сумму за удобство, приятный внешний вид, надежность и престижность хороших упаковок марки. Компании признают, что хорошо продуманная упаковка - необходимое условие мгновенногоузнавания компании или марки. Например, компания Campbell Soup утверждает, что средний покупатель видит ее красно-белую банку 76 раз в году, что эквивалентно телевизионной рекламе стоимостью $26 млн.
Инновационная упаковка может принести значительную выгоду потребителям и прибыль производителям. Зубная паста в упаковке с дозирующим устройством завоевала 12% рынка зубных паст, так как многие покупателисчитают ее более удобной, менее пачкающей, в чем, кстати, убеждает ее дизайн. Chesebrougt Pond's увеличила общий объем продаж средств для полировки ногтей Aziza Polishing Pen. Компании, начавшие первыми разливать безалкогольные напитки в алюминиевые банки, а бытовые жидкости - в аэрозольные баллончики, привлекли много новых покупателей
48.Процесс создания упаковки предполагает принятие цепи решений, однимзвеном которой является принятие решения о стоимости упаковки. Принимаются во внимание абсолютная и (что особенно важно) относительная стоимость упаковки.
Абсолютная стоимость упаковки – конкретная цена, включающая стоимость упаковочных материалов, стоимость изготовления упаковки, ее хранения и транспортирования, амортизации оборудования и т.д.
Относительная стоимость – это та доля, которую составляет ценаупаковки в цене товара.
Величина издержек на упаковку должна находиться в разумной пропорции к стоимости товара. В среднем около 10% розничной цены товара приходится на упаковку, в отдельных случаях (косметика) – до 40%. Данная пропорция зависит в первую очередь от степени престижности и выразительности самого товара.
Реальная возможность сократить...