Управление жизненным циклом продукта

УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ТУРИЗМА – ФИЛИАЛ РМАТ
Факультет менеджмента туризма

Курсовой проект
Стратегический менеджмент
Управление жизненным циклом продукта

Студент: Русакова Алёна.504г.



2009


Содержание.
ВведениеГлава 1. Понятие, этапы жизненного цикла товара
1.1. Понятие жизненного цикла товара
1.2. Стадия разработки
1.3. Стадия серийного производства и внедрения
1.4. Стадия роста
1.5. Стадия зрелости
1.6. Стадия насыщения
1.7. Стадия спада
1.8. Виды кривых жизненного цикла товара
1.9. Критика концепции жизненного цикла товара
Глава 2. реклама как возможная маркетинговаястратегия
2.1. Реклама и жизненный цикл товара
2.2. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара
Глава 3. Практическое применение концепции жизненного цикла товара.
Заключение
Список литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ.
Тема моей курсовой работы – управление жизненным циклом товара и маркетинговые стратегии предприятия на различных стадиях жизненного цикла. Я считаю, что длянашей страны в условиях процветающей рыночной экономики это очень актуальная и важная тема.
Организации и предприятия все больше осознают необходи¬мость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики исвязанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятель¬ности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследо¬ваний и принятия обоснованных решений на каждой стадии созда¬ния новинки.
Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его про¬верка, разработкастратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каж¬дого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стре¬мится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному вкоммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возни¬кающих проблем и открывающихся возможностей.
Цель данной работы – изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего всясовокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепцияжизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
Объектом для исследования я выбрал фирму «Nokia», производящую мобильные телефоны. Это фирма с большим опытом работы на мировом рынке, в том числе и в России, она имеет огромный ассортимент товаров, каждый из которых находится на определенной стадии жизненного цикла. Таким образом, исследуя стратегии фирмы на примере различныхмоделей телефонов, я смог определить ее действия на каждом этапе жизненного цикла товара. Сделать это было нетрудно, так как мобильные телефоны относятся к высокотехнологичным товарам, то есть к той среде, где изменения происходят, чуть ли не каждый день, и то, что еще вчера было новым, сегодня оказывается безнадежно устаревшим. Жизненный цикл товара в этой среде...