Условия внедрения территориального маркетинга

  • 07 мая 2014 г.
  • 3057 Слова
Содержание

Введение…………………………………………………………………...………3

1. Основы маркетинга территории …………………………………….………..5
1.1. Сущность и разновидности территориального маркетинга….……..5
1.2. Стратегии маркетинга территорий ………………………………......6

2. Условия внедрения территориального маркетинга ….….…..……...……....12

Заключение…………………………………………………………….…………20Библиография………………………..…………………………………….……..21



















Введение


Полноценная реализация маркетинга территории в нашей стране - задача важная, но мало изученная, это обуславливает актуальность изучения данного вопроса.
При изучении литературы по данному направлению, можно отметить, что видна положительная тенденция развития маркетинга территории, так основными аспектами, по мнению разных авторов, являются:
появление маркетинговых служб намногих предприятиях;
становление профессиональной информационной базы маркетинга товаров и услуг;
формирование правового поля по вопросам поведения на рынке;
изучение основ маркетинга во многих образовательных учреждениях страны;
появление немалого количества литературы по маркетингу;
изменение отношения к маркетингу со стороны не только предпринимателей, но и граждани даже властей.
Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства ивозможностей для их реализации и воспроизводства. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками:производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими. В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга.






































1. Основы маркетинга территории

1.1.Сущность и разновидности территориального маркетинга


В немногочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого понятия. Отсюда - путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авторы, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся на уровне региона,отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона. Другие акцентируют внимание на том, что маркетинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе.
Если объединить обе главные составляющие территориального маркетинга, то получится следующее его определение. Территориальный маркетинг - это маркетинг винтересах территории, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:
маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводуконкретных товаров, услуг и др., - осуществляется в пределах территории.








1.2. Стратегии маркетинга территорий


Традиционно выделяются четыре большие группы маркетинговых стратегий территорий, нацеленных на привлечение потребителей (резидентов и нерезидентов), развитие...
tracking img