Учет и анализ маркетинговой деятельности

План
Введение
1 Понятие и сущность маркетинга и маркетинговые исследования рынка
1.1 Маркетинг как экономическая категория, его цели и задачи
1.2 Понятие товара в маркетинге и его классификация
1.3 Структура ассортимента продукции
1.4 Маркетинговая информация и конкурентоспособность товара и фирмы
1.5 Рекламная деятельность и стимулирование сбыта
1.6 Бухгалтерский учет затрат помаркетингу
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.1 Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
2.2 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов
2.3 Анализ рынков сбыта продукции
2.4 Анализ ценовой политики предприятия
2.5 Анализ конкурентоспособности продукции
3 Учет и анализ маркетинговой деятельности на примере предприятия ООО «Бийсктогсервис»
3.1 Краткаяхарактеристика предприятия ООО»Бийсктогсервис»
3.2 Бухгалтерский учет затрат по маркетингу на предприятии ООО «Бийсктогрсервис»
3.3 Структура ассортимента продукции на предприятии ООО «Бийскторгсервис»
3.4 Анализ рынков сбыта продукции и ценовой политики на предприятии ООО «Бийскторгсервис»
3.5 Анализ Конкурентоспособности продукции на предприятии ООО «Бийскторгсервис»
3.6 Мероприятия по улучшениюмаркетинговой деятельности на предприятии ООО «Бийскторгсервис» (личная продажа, пиар и пропаганда )
Заключение
Список литературы 35-30 источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Глубокие преобразования российской социально-экономической системы в 90-х гг. хх в. создали необходимые предпосылки к станов­лению рыночной экономики. Уравнивание в правах всех форм собст­венности вызвало к жизни огромное количество активныхсубъек­тов рыночной деятельности. Но далеко не все из них оказались под­готовленными к успешной работе на рынке. Возникла острая по­требность в специалистах, которых советская система практически не готовила. Это менеджеры, биржевые агенты, брокеры, аудито­ры, специалисты по валютно-финансовым операциям, юристы в области прав частной собственности и т. д. Среди них важное место :занимают специалисты помаркетингу - маркетологи. Прежняя го­сударственная система готовила едва ли больше 200-300 специа­листов ежегодно, что явно недостаточно для новой экономической ситуации. Поэтому курс маркетинга начали читать во всех финансо­во-экономических высших учебных заведениях, а также на экономи­ческих факультетах технических вузов. На прилавках книжных мага­зинов появилось множество изданий помаркетингу. Были изданы на русском языке классические работы Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса и Б. Бермана, С. Маджаро, Г. Картера, Ф. Портера и других известных зарубежных авторов. Первые публикации по маркетингу отечествен­ных товаров носили компилятивный характер, что, в общем, вполне объяснимо. Дело в том, что в нашей стране не было практического опыта в использовании принципов маркетинга за исключением отдельныхнаправлений внешнеэкономической деятельности.
Анализ литературы по маркетингу отечественных авторов гово­рит о появлении публикаций по применению маркетинга на раз­личных российских производственных предприятиях и в коммер­ческих структурах. Тем не менее потребность в учебно-методиче­ских материалах и пособиях по маркетингу не удовлетворена в пол­ной мере. Это относится к системе среднего образования, врамках которой возникло большое число колледжей с экономическим уклоном.
Учитывая интерес к учебной литературе по маркетингу в сред­нем звене образования, автор подготовил учебное пособие в рам­ках методических требований Научно-методического центра сред­него профессионального образования Министерства общего и про­фессионального образования Российской Федерации.
Автор опирался на основополагающиеположения известных зарубежных ученых, а также на труды отечественных ученых и специалистов – монографии П С. Завьялова и В. Е.Демидова, О.Д.Андреевой, И. С. Березина. Кроме того, в работе над руко­писью автор использовал свой многолетний опыт преподавания основ маркетинга в высших учебных заведениях, на курсах повы­шения квалификации преподавателей...