Фарм товароведение

  • 05 апр. 2012 г.
  • 1830 Слова
ГОУ ВПО «Нижегородская государственная медицинская академия Федерального агентства
по здравоохранению и социальному развитию»

Кафедра управления и экономики фармации и фармацевтической
Технологии

Контрольная работа №2 по дисциплине:
«медицинское ифармацевтическое товароведение»

Вариант № 2
Маркетинговое исследование и товароведческий анализ детского питания
для детей, больных фенилкетонурией.


, г. Нижний Новгород, 2012
Планмаркетингового исследования продукта:
* Виды маркетинговых исследований в медицине. Особенности маркетинга в здравоохранении.
* Обзор рынка средств
* ассортимент
- промышленный
- торговый
-расчет коэффициентов широты, глубины и полноты ассортимента в аптеке
* Фирмы производители
* Лидеры в группе
- их характеристика
-характерные отличия от других препаратов в группе
- сравнение с отечественнымипредставителями
* Потребитель (врач, больной)
* Сегментирование рынка
- по нозологии
- по географическому признаку
- по демографическому признаку
-по доходу
* Методы распространения
-оптовая торговля
-розничная торговля
* Методы стимулирования сбыта, используемые фирмами производителями и посредниками




1. Виды маркетинговых исследований
Областьприменения маркетинговых исследований практически не ограниченна, поэтому выделим основные их виды, наиболее часто встречающиеся в мировой практике:
·         исследование рынка;
·         исследование сбыта;
·         экономический анализ;
·         исследование рекламы;
·         изучение покупательского поведения, или мотивационный анализ.
Анализ потребностей покупателей пациентовПланирование ассортимента медицинских услуг и продукции
Реклама
Обеспечение социальной ответственности и защиты
Ценовая политика
Функции маркетинга в системе здравоохранении
Рыночные исследования

2. Обзор рынка средств
производитель | тм | возраст | вес | цена |
Нутриция (Голландия) | XP аналог LCP | 0-12 мес | 400,0 | 2350 |
| П-АМ1 | | 400,0 | 5200 |
| П-АМ 2 | 4-12 лет | 400.0 | 5200 |
| П-АМ3 | С 13 лет | 400,0 | 5200 |
MD мил | MD мил ФКУ 0 | 0-12 мес | 400,0 | 2900 |
| MD мил ФКУ 1 | 1-7 лет | 400,0 | 2900 |
| MD мил ФКУ 2 | Старше 1 года | 400,0 | 3000 |
| MD мил ФКУ 3 | для питания детей в возрасте старше 1 года, взрослых и беременных женщин | 400,0 | 3199 |
Нутритек | Афенилак | 0-12 | 400,0 | 1030 |
Nestle | Alfare | С рождения | 400,0 | 1000 |
3. Анализассортимента
а) промышленного (на основании справочных данных):
Питание выпускается в одной форме: порошкообразные смеси для приготовления напитка, и все они в России зарегистрированы
б) торгового ассортимента в одной из конкретных аптек, выбранных мною для изучения, раз в месяц в течение 3 месяцев - сеть аптек фирмы ООО "Биофарм".
В выбранных аптеках в течение 3 месяцев наблюдения присутствовалполный торговый ассортимент.
в) расчет коэффициентов широты, глубины и полноты ассортимента в аптеке.
* Расчет коэффициента широты:
Широта ассортимента - это количество групп товаров, имеющихся в аптеке. Для оценки используется относительный показатель - коэффициент широты:
Кш = Шф/Шб, где
Шф - (широта фактическая) - кол-во групп товаров, имеющихся в аптеке, равна 12
Шб - (широта базовая) -кол-во групп товаров, представленных в ОКП, равна 18.
Кш = 12/18 = 0,67
Расчет коэффициента полноты.
Полнота ассортимента - это кол-во товарных подвидов одной группы, имеющихся в аптеке. Для оценки используется относительный показатель - коэффициент полноты:
Кп = Пф/Пб, где
Пф - (полнота фактическая) - кол-во товарных подвидов одной группы,...
tracking img