Финансы

  • 03 апр. 2012 г.
  • 1761 Слова
Методы оценки конкурентоспособности продукции

Существует традиционная схема оценки конкурентоспособности кoтopaя, является наиболее распространенной, встречающейся во многих источниках рассматривающих вопросы конкурентоспособности. Однако сами методик расчета показателя конкурентоспособности несколько отличаются друг от друга.
В современной литературе представленследующий традиционный метод:
оценки уровня конкурентоспособности продукции. В основе данного
традиционного метода лежит расчет единичных и групповых показателей, на базе которых определяется интегральный показатель конкурентоспособности.
При дифференциальном методе строятся параметрические индексы ц0 формуле:


100%
qi = ( Р; / Ріi. i

Где
q: —единичныйпараметрический показатель по і -му параметру;
Рі -величина i -го параметра для анализируемого изделия;
p:шo-вeличинa i-го параметра, при которой потребности удовлетворяете,: полностью.
Для получения на базе единичных группового показателя, характеризующей соответствие изделия потребности, необходимо их объединить с учета значимости каждого единичного показателя в их наборе:

Iт.п= ∑ - qi аii=l

Где Iт.п. -групповой показатель по техническим параметрам;
qi -единичный показатель по i -му техническому параметру;
Эj -вес i -го параметра в общем наборе (определяется методами экспертное оценки);
п -число параметров, участвующих в оценке.
Однако единичный и групповой показатели, отражая степень удовлетворенности -потребности, еще не дают возможность оценитьконкурентоспособность товар Для этого необходимо сопоставить показатели для анализируемого товара и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствуй потребности. Указанное сопоставление и позволит определить уровев конкурентоспособности данного товара в сравнении с товаром-конкурентом c отношению к конкретной потребности. Тогда:

К = Iтn1.i /Iтn2





где К—показательконкурентоспособности 1-го товара по отношению конкуренту по техническим параметрам;
I т.п1 , I т.п2 –групповые показатели по техническим параметрам для 1-го товара и товара конкурента.
Однако применение этого показателя на практике затруднительно, так как в большинстве случаев необходима обширная и точная информация о потребностях покупателей, трудоемкие и дорогостоящие рыночныеисследования.
Исходя из этого следует, что целесообразнее определять конкурентоспособность товаров путем сравнения его параметров с параметрами товара- образца. В этом случае формула выглядит следующим образом:
qi = pi/pi0 * 100%


qi = pi0/pi * 100%


где qi- единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру
pi- величина i-го параметра для анализируемоготовара;
pi0- величина i-го параметра для товара-образца.
Аналогичным образом проводится анализ уровня конкурентоспособности по экономическим параметрам. По сути, для определения уровня конкурентоспособности по экономическим параметрам необходимо провести сопоставление цен потребления анализируемого товара и образца, то есть:


Iэ.п.= С/С0
Где Iэ.п.- показатель экономическимпараметрам (ценам потребления)
С - цена потребления анализируемого товара;

Со - цена потребления товара-образца


На основе групповых показателей по нормативным экономическим параметрам строится интегральный показатель конкурентоспособности:


К= Iн.п. * (Iт.п./Iэ.п.)

Для определения уровня конкурентоспособности продукции может бытьиспользован и смешанный метод оценки. Этот метод основан на совместном применении единичных и комплексных показателен. При этом методе проводятся следующие мероприятия.
1) Наибoлee важные показатели используются как единичные:
2) остальные единичные показатели объединяются в группы, для каждой и которых определяются групповые показатели;
3) на основе полученной...
tracking img