Фирменная торговля

  • 12 окт. 2012 г.
  • 4606 Слова
СОДЕРЖАНИЕ



Введение……………………………………………………………………...3

1. Организация фирменной магазинной торговли………………………...5
1.1. Определение понятия «фирменный магазин»……………………..5
1.2. Потенциал развития фирменной торговли…………………………8

2. Основные задачи, функции и типы фирменных магазинов…………..14
2.1. Характерные особенности фирменных магазинов………………14
2.2.Изучение и формирование спроса………………………………...17

3. Характеристика фирменного магазина «Милавица»………………….19

Заключение…………………………………………………………………22

Список использованной литературы……………………………………..27

Приложения………………………………………………………………..28

ВВЕДЕНИЕ

Жизнь постоянно требует коренного изменения существующего экономического механизма в целях достижения единства экономических интересовпроизводства и торговли в выпуске и продаже товаров нужного ассортимента, высокого качества при высокой культуре обслуживания. Такое единство достигается в условиях фирменной торговли. Наибольшую эффективность (фондоотдачу) фирменная торговля показала на рынке товаров длительного пользования и элитных товаров. Исторически сложилось так, что первые фирменные магазины появились у производителей мебели и ювелирныхизделий. В определенной мере как фирменные магазины можно рассматривать даже лавки ремесленников в средневековых городах.
Основной причиной проявления интереса предпринимателей к фирменной торговле является возможность получения значительных сверхприбылей. Вместе с тем в настоящее время еще не выработан единый подход к решению вопросов формирования ассортимента товаров, учитывающий специфику торговой ипроизводственной деятельности. И торговля, и промышленность сообразуются прежде всего с собственными интересами. Однако главный недостаток современных ассортиментных концепций состоит в неполном учете требований конкретного потребителя. В значительной мере эту функцию должна выполнять фирменная торговля, однако по ряду причин, связанных с недостатками рыночного механизма, её возможности реализуются лишьчастично.
Приказом Минторга Республики Беларусь от 27 октября 1998 г. № 138 утверждено Типовое положение о фирменном магазине предприятия (объединения).
В соответствии с Положением фирменный магазин является составной частью розничной торговой сети региона и осуществляет свою деятельность в условиях конкуренции с другими субъектами хозяйствования. Поэтому предприятие, осуществляя фирменную торговлю, должнопридерживаться утвержденных Минторгом норм и правил розничной торговли.
Целью данной работы является изучение эффективности фирменной торговли, выявление её потенциала, а также основное её назначение.
Рассмотрим некоторые механизмы появления фирменной торговли:
Несовпадение экономических интересов производства и торговли в формировании ассортимента товаров для рынка, когда для фирмы- производителяконечным результативным показателем является не доведение товара до покупателя, а отгрузка торговой организации, недостатки в области изучения, прогнозирования и формирования спроса явились факторами усложнившейся конъюнктуры рынков товаров.
Фирменные магазины получат дальнейшее развитие в Республике (это связано с развитием рыночных отношений). Предусмотрено открытие фирменных домов торговли,будет развиваться сеть фирменных секций в действующих предприятиях торговли. В работе в качестве примера использован фирменный магазин «Милавица».

1. ОРГАНИЗАЦИЯ ФИРМЕННОЙ МАГАЗИННОЙ ТОРГОВЛИ

1.1. Определение понятия «фирменный магазин»
Фирменным магазином считается розничное торговое предприятие, учредителем (учредителями) которого является субъект (субъекты) хозяйствования, выпускающийтовары, и реализующее преимущественно товары учредителя.
Наименование фирменного магазина включает слово "фирменный", название магазина, его принадлежность и специализацию (при необходимости).
Фирменный магазин вправе пользоваться фирменным наименованием при заключении договоров (контрактов), указывать его на вывесках, бланках, счетах, на упаковках,...