Диплом Разработка фирменного стиля предприятия сферы сервиса .
Содержание
Введение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля 5
1.2. Элементы фирменного стиля 8
1.3. Этапы создания фирменного стиля 12
2. Исследовательская часть 23
2.1. Анализ внутренней среды предприятия 23
2.1.1. Общая характеристик
....
Содержание
Введение 3
1. Теоретическаячасть 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля 5
1.2. Элементы фирменного стиля 8
1.3. Этапы создания фирменного стиля 12
2. Исследовательская часть 23
2.1. Анализ внутренней среды предприятия 23
2.1.1. Общая характеристика предприятия 23
2.1.2. Анализ технико-экономических показателей предприятия 26
2.1.3. Анализ услуги (товара) предприятия 28
2.2. Анализ внешнейсреды предприятия 31
2.2.1. Общая характеристика отрасли 31
2.2.2. Анализ потребителей 38
2.2.3. Анализ конкурентов 46
2.3. Анализ текущей маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 48
2.4. Выводы по результатам анализа 51
3. Практическая часть 54
3.1. Направления разработки фирменного стиля предприятия 54
3.2. Разработка фирменных стандартов общения склиентами/партнерами 58
3.3. Разработка фирменного символа (логотипа) и слогана 64
3.4. Разработка фирменного сайта 67
3.5. Разработка фирменной документации 69
3.6. Развитие корпоративной культуры 72
4. Экономическое и правовое обеспечение работы 75
4.1. Оценка экономической эффективности проекта 75
4.2. Правовое обеспечение проекта 77
Заключение 80
Библиографический список 84Приложения 86
Введение
Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у компании фирменного стиля уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть деловой этики.
Фирменный стиль компании – это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическимспособом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций). А если шире смотреть, то фирменный стиль – это одна из составляющих образа компании, который складывается из многих компонентов, таких как: идеология компании, принципы иорганизация ее работы, отношение к потребителю, качество и стоимость товаров и услуг и многих других. И естественно, что перед началом разработки графического фирменного стиля компании должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании. Ведь "лицо" компании надо не создать и выдумать, а найти те привлекательные черты компании,которые уже есть и сделать их более заметными и гармонично сочетающимися. Такой фирменный стиль не будет противоречить внутренней сути, духу компании, и, соответственно, будет вызывать больше доверия у целевой аудитории.
Каждый элемент фирменного стиля помогает потребителю отличить вашу компанию и ее продукцию от массы других компаний, которые работают в той же отрасли. А сила таких элементов - в ихкомплексности, единстве дизайнерского решения. Основная задача фирменного стиля - создать легко узнаваемый образ компании на рынке. Только благодаря единой концепции всех презентационных материалов компании о ней создается целостное представление. Фирменный стиль является частью корпоративной культуры. Соблюдение компанией созданного имиджа положительно сказывается на доверии потребителей, так как считается,что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любом другом направлении деятельности.
Фирменный стиль позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный образ компании. И для этого необходимо, не только разработать, но и строго придерживаться стандартов оформления всех элементов фирменного стиля....
Содержание
Введение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля 5
1.2. Элементы фирменного стиля 8
1.3. Этапы создания фирменного стиля 12
2. Исследовательская часть 23
2.1. Анализ внутренней среды предприятия 23
2.1.1. Общая характеристик
....
Содержание
Введение 3
1. Теоретическаячасть 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля 5
1.2. Элементы фирменного стиля 8
1.3. Этапы создания фирменного стиля 12
2. Исследовательская часть 23
2.1. Анализ внутренней среды предприятия 23
2.1.1. Общая характеристика предприятия 23
2.1.2. Анализ технико-экономических показателей предприятия 26
2.1.3. Анализ услуги (товара) предприятия 28
2.2. Анализ внешнейсреды предприятия 31
2.2.1. Общая характеристика отрасли 31
2.2.2. Анализ потребителей 38
2.2.3. Анализ конкурентов 46
2.3. Анализ текущей маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 48
2.4. Выводы по результатам анализа 51
3. Практическая часть 54
3.1. Направления разработки фирменного стиля предприятия 54
3.2. Разработка фирменных стандартов общения склиентами/партнерами 58
3.3. Разработка фирменного символа (логотипа) и слогана 64
3.4. Разработка фирменного сайта 67
3.5. Разработка фирменной документации 69
3.6. Развитие корпоративной культуры 72
4. Экономическое и правовое обеспечение работы 75
4.1. Оценка экономической эффективности проекта 75
4.2. Правовое обеспечение проекта 77
Заключение 80
Библиографический список 84Приложения 86
Введение
Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у компании фирменного стиля уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть деловой этики.
Фирменный стиль компании – это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическимспособом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций). А если шире смотреть, то фирменный стиль – это одна из составляющих образа компании, который складывается из многих компонентов, таких как: идеология компании, принципы иорганизация ее работы, отношение к потребителю, качество и стоимость товаров и услуг и многих других. И естественно, что перед началом разработки графического фирменного стиля компании должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании. Ведь "лицо" компании надо не создать и выдумать, а найти те привлекательные черты компании,которые уже есть и сделать их более заметными и гармонично сочетающимися. Такой фирменный стиль не будет противоречить внутренней сути, духу компании, и, соответственно, будет вызывать больше доверия у целевой аудитории.
Каждый элемент фирменного стиля помогает потребителю отличить вашу компанию и ее продукцию от массы других компаний, которые работают в той же отрасли. А сила таких элементов - в ихкомплексности, единстве дизайнерского решения. Основная задача фирменного стиля - создать легко узнаваемый образ компании на рынке. Только благодаря единой концепции всех презентационных материалов компании о ней создается целостное представление. Фирменный стиль является частью корпоративной культуры. Соблюдение компанией созданного имиджа положительно сказывается на доверии потребителей, так как считается,что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любом другом направлении деятельности.
Фирменный стиль позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный образ компании. И для этого необходимо, не только разработать, но и строго придерживаться стандартов оформления всех элементов фирменного стиля....
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат