Фирменный стиль в торговле

  • 09 июня 2013 г.
  • 10277 Слова
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Алтайский государственный технический университет»
им. И.И. Ползунова
Бийский технологический институт (филиал)



Кафедра «Экономика коммерческих операций»






Курсовая работа
по дисциплине
«Организация коммерческой деятельности предприятия»



Тема:Фирменный стиль в торговле





Студент: Лудцева Т.С.
Группа: ТД-84

Руководитель:Егорова Л.Г.















Бийск 2013


СОДЕРЖАИЕ
Введение………………………………………………………………………………………….3
1.Основы формирования фирменного стиля на предприятии………………………………..5
1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля………………………………….5
1.2 Элементы фирменногостиля…………………………………………………………6
1.3 Носители фирменного стиля………………………………………………………...13
2. Основные технологии создания бренда товара……………………………………………15
2.1 Основные понятия бренда…………………………………………………………...15
2.2 Процесс создания бренда…………………………………………………………….16
2.3 Продвижение бренда…………………………………………………………………22
2.4 Управление брендом…………………………………………………………………25
3. Технология формирования фирменного стиля и бренда в торговой сети «Мария-РА».33Заключение……………………………………………………………………………………...37
Список литературы…………………………………………………………………………….39













ВВЕДЕНИЕ
Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый ипродолжительный коммерческий успех.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Фирменный стиль - это комплексная системавизуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке. Ежедневно в поле нашего зрения попадает около 1000 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе. Постатистике потребитель начинает воспринимать их после того, как в его сознании сложится стереотип соответствия изображения с образом конкретного продукта или услуги, а, следовательно, как минимум 15-20 раз увидеть, понять и воспринять эту очевидную взаимосвязь. Собственно метод, облегчающий процесс восприятия, запоминания, своеобразного кодирования информационного сообщения в предельно лаконичную форму иесть фирменный стиль. С его помощью достигается некая идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. Мы воспринимаем мир через образы. Так нас устроила природа. Поэтому визуальный фактор создает в подсознании своеобразный эмоциональный фон, резонанс, который и определяет приоритеты запоминания и силувоздействия выборочной информации. Визуальное восприятие в фирменном стиле обеспечивается предельно лаконичным изображением, способном заключать в себе уникальную информацию о компании.
Фирменный стиль (или Corporate Identity) – создается специалистами (дизайнерами) для формирования благоприятного имиджа компании и повышения эффективности ее рекламных контактов с потребителями. Еслипроизводителя лишить такой эффективной связи с потребителем, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу, а,...
tracking img