Фирменный стил

  • 31 марта 2012 г.
  • 5325 Слова
Содержание
Введение……………………………………………………………………...2
1. Фирменный стиль………………………………………………………4
1. Понятие «Фирменный стиль». Основные и дополнительные элементы................................................................4
2. Функции фирменного стиля. Корпоративная философия……………………………………………………...........10
2. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета…...131. Цветовой круг. Законы гармонии цвета………………...13
2. Влияние цвета на физиологию человека. Ассоциативный ряд. Индивидуальность в восприятии………………14
3. Композиция и цвет. Цвет и текст. Влияние цвета на восприятие товара………………………………………………...20
3. Сравнительный анализ фирменных стилей на примере учебных проектов…………………………………………….............30Заключение………………………………………………………………...31
Список использованной литературы……………………………….34
Приложение……………………………………………………………….38






















Введение
Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставимперед собой, разрабатывая его.
В своей дипломной работе, я подробно остановлюсь, на таком аспекте фирменного стиля, как цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака, или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформлениясловесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.
Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры,покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе - это благоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению, многие дизайнеры, так, же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения.Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемынеправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле.
Перед собой я ставлю следующие задачи:
подробно изучить законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара
- выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижениюпродукта.
- изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета.
- выявить особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий
- изучить взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).
Цель работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместномуиспользованию цвета, рассмотреть свои учебные работы по фирменным стилям, сделать анализ цветового решения, выявить ошибки.
В третьей главе мною будут подробно проанализированы цветовые решения фирменных стилей моих учебных проектов, а также рассмотрено, как, с точки зрения социологии, влиял цвет фирменного блока на желание или нежелание потребителя...
tracking img