Фирменный стлиль

  • 10 апр. 2012 г.
  • 6101 Слова
Про фирменныйц стиль













































Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты создания фирменного стиля. 5

1.1. Компоненты фирменного стиля 5

1.2. Создание рекламного образа (примеры). 12

1.3. Фирменный стиль в связях с общественностью. 15

Глава 2. Анализ фирменного стиля компании 19

2.1.Характеристика гостиницы River Park. 19

2.2. Основные конкуренты гостиницы River Park. 22

Глава 3. Создание фирменного стиля для гостиницы River Park. 29

Заключение 36

Список литературы 37



































Введение

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Эти элементы были вначалепримитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным (фирменным) клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламныммероприятиям[1]; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Фирменный стиль должен быть запоминающимся и легко узнаваемым.

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутациии известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.

Одним изключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.Глава 1. Теоретические аспекты создания фирменного стиля.

1.1. Компоненты фирменного стиля


Фирменный стиль – это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющихпротивопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.


Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета[2]), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио,телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Среди основных функций фирменного стиля выделяютcя:

– Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
– Доверие. Если потребитель однажды убедился в качествепродукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
– Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются...
tracking img