Формирование товарной политики торгового предприятия

  • 02 февр. 2015 г.
  • 9296 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Ивановский филиал
Кафедра менеджмента сферы услуг
Учебная дисциплина: Маркетинг





Формирование товарной политики торгового предприятия

Курсовая работа



Автор:студент Кочергин А.С.
3 курса заочной формы обучения
по направлению «Менеджмент»
по профилю «Организации торговли»

Руководитель:
Доцент – Кузнецова И.Д.





Иваново 2015

Содержание

Введение..............................................................................................................3-4 стр.Глава 1. Теоретико-методолические основы формирования товарной политики
1.1 Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка......................................................................................................................5-11 стр.
1.2 Методология управления в области формирования товарной политики....................................................................................................................................12-15 стр.
1.3 Методы планирования ассортимента на предприятии................................16-19 стр.
Глава 2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Рыбный день»
2.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота..........................20-22 стр.
2.2. Анализ ширины и глубины товарногоассортимента...............................23-27 стр.
2.3. Анализ товарных знаков..............................................................................28-33 стр.
2.4. Анализ жизненного цикла товаров ….......................................................34-39 стр.
Глава 3. Совершенствование товарно политики
3.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента.............40 стр.
3.2.Совершенствование рекламной политики..............................................41-42 стр.
3.3 Совершенствование форм и методов сбыта.............................................43-45 стр.
Заключение.....................................................................................................46-47 стр.
Список литературы......................................................................................48 стр.Введение

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос,необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешнихфакторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения отпроизводителя к конечному покупателю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия - изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои...