Формирование фирменного стиля товарного ассортимента предприятия

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ВолгГТУ)
ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра «Менеджмент, маркетинг и организации производства»




Семестровая работа
по дисциплине «Маркетинг».
Формирование фирменного стиля товарного ассортиментапредприятия


Студента _______ курса

группы № ___________________

Фамилия ____________________
Имя ________________________
Отчество ____________________
_____________ Подпись студента


Руководитель работы _____________________________
(Ф.И.О.)


Оценка ______________

Подпись руководителя ____________Волгоград 2014


Содержание

Стр.
Введение
3
1. Понятия фирменного стиля, марки, логотипа фирмы
2. Принятие решения о разработке фирменного стиля
3. Разработка логотипа, товарного знака
4. Разработка торговой марки
5. Дизайн упаковки, дизайн этикетки
6. Понятие товарного ассортимента, как онхарактерезуется, управление товарным ассортимента
7. Формирование фирменного стиля товарного ассортимента
8. Формирование фирменного стиля товарного ассортимента Адидас

9. Формирование фирменного стиля товарного ассортимента Nestle

5
9
12
16
17
17

19
20


21
Вывод
22
Ключевые слова и глоссарий
23
Список использованной литературы
25
Приложение
26












ВведениеВ условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о собственном логотипе, как основе фирменного стиля товарного ассортимента, становится наиболее острым, поскольку его разработка - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного логотипа и фирменногостиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Фирменный стиль и прежде всего логотип нужны компании для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных нарекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Целью исследования является рассмотрение формирования фирменного стиля товарного ассортимента предприятия в качестве основы. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
- определить понятие фирменного стиля;
- определить понятие товарного ассортимента
- выявить основные элементыфирменного стиля, его функции и задачи;
- проанализировать крупные фмрмы: Адидас и Нестле;

Все эффективные международные и отечественные бренды используют графический дизайн как стратегический инструмент своего бизнеса. Они пользуются следующим очевидным, но часто игнорируемым фактом: на людей оказывает значительное влияние то, что они видят.
Эффективное физическое воплощение имиджа компании — это шансзавоевать уважение и вызвать восхищение. Таким физическим воплощением может быть письмо, написанное на фирменном бланке, или упаковка нового продукта, брошюра или годовой отчет, логотип в рекламном сообщении, дизайн плаката и графика на автомобиле или даже именной бейдж менеджера. Компания может успешно формировать благоприятное мнение партнеров и потребителей с помощью грамотного управления этимимногочисленными формами своей коммуникации с внешним миром.
Все элементы взаимодействия между компанией и внешним миром называются фирменным стилем. Сегодня мир переполнен различными информационными сообщениями и чтобы достичь результата, любая коммуникация должна быть индивидуальной.
Фирменный стиль компании направлен на формирование благоприятного имиджа и единство всех...