Функции маркетинга

  • 19 апр. 2012 г.
  • 971 Слова
Введение 3

1.Функции маркетинга 4

2. Международный маркетинг - особая составная часть маркетинга 6

Заключение 14

Список использованной литературы 15



ВведениеМаркетинг — это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного
искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и
ста лет), но это не означает, что методыразработаны лишь в последние
десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама,
известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки
продвижения товаровна рынок, возникшие вместе с товаром; исследования
покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем... Но все эти методы
были разрознены, существовали и развивались сами по себе. Допоры до
времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом
научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени.
Рынок (market) и породил новоетечение в науке управления — маркетинг
(marketing).
Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его
уже использовали во многих странах мира. Однаконаибольшее развитие
маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во
внешних, так и во внутренних факторах:
. возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода;
. изменившиесясоциальные стандарты, в первую очередь, в образовании,
культуре и пристрастиях (хобби);
. улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям
путешествовать ипривозить с собой не только новые товары, но и новые
впечатления и потребности;
. увеличившееся свободное время.
В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний
нашли длясебя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется
маркетинговыми процедурами, а именно:
. к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей;
....
tracking img