хз

  • 05 июня 2017 г.
  • 4160 Слова
ВВЕДЕНИЕ:
В курсовой работе рассматривается теоретическая часть: рациональное размещение товаров в торговом зале магазина.
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар среди остальных, сделать его привлекательнее для покупателя. На сегодняшний день задача заключается в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами,которые необходимы потребителю.Посещая магазины,почти никто не задумывается над тем,почему именно так расположены товары. Людей преследуют другие цели и они думают,что расположение абсолютно естесственно. В мире торговли ,возможность задуматься об этом полностью исключается,так как на пути появляется множество отвлекающих маневров,таких как реклама,промоутеры и так далее.
Размещение и выкладкатоваров – совсем не исключение, это один из наиболее важных привлекающих моментов,в результате которого покупатель перестаёт думать о своих собственных мыслях, переживаниях, проблемах, а находится перед выбором покупки, которая зачастую является незапланированной.
Так же размещение и выкладка товаров в торговом зале являются важными средствами стимулирования сбыта. Наиболее прогрессивные розничныеторговые предприятия давно уже осознали необходимость уделять должное внимание данным аспектам своей деятельности. Рациональное размещение товаров в торговом зале позволяет правильно формировать потоки покупателей и сокращать время их обслуживания.Нужно создавать и учитывать удобства при ознакомлении и выборе товара, поскольку товары обладают высокой притягательностью для покупателей, и это позволяет сохранитьнеобходимый для торговых предприятий объем оборота и обеспечить удобное прохождение покупателей и в отдаленные участки торгового зала. Поэтому размещение товаров в торговом зале магазина следует осуществлять с учетом следующих основных требований:
создания условий комфортности во время пребывания покупателей в магазине;
предоставления покупателям необходимой информации и широкого круга услуг;оптимального использования торговых площадей магазина;
обеспечения сохранности материальных ценностей;
организации рациональных товарных потоков и расчетных операций с покупателями.
Выкладка товаров содержит в себе следующие этапы:
· определение места расположения секции (комплекса) в торговом зале;
· определение площади торгового зала под секцию (комплекс);
· определение способа и места выкладкитовара на оборудовании;
· оформление полок.
В связи с выше изложенным тема исследования актуальна и представляет не только практический, но и теоретический интерес.
Глава 1. Значение и суть мерчандайзинга в организации работы магазина.
1.1. Цели, функции и роль мерчандайзинга.

Мерчандайзинг - направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение вниманияконечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала Продавцы не могут помочь каждому покупателю в выборе товара.Поэтому большая часть покупателей спешит,теряется в просторах магазина и не успевает преобрести все нужные товары.
Мерчандайзинг делает товар легко доступным для потребителя и продавца. Правильная выкладка товара икачественная реклама напоминают покупателю о товарах фирмы и влияют на решение о покупке. Мерчандайзинг – комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине. Обзор литературы по заданной теме, показал огромное многообразие определений мерчандайзинга. Поэтому будет логично рассмотреть некоторые из них:
Мерчандайзинг – (термин merchandaising (от английского merchandise – товар; to merchandise -торговать) переводится как «искусство розничной торговли» сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине. С точки зрения профессии мерчандайзинг – это самостоятельный вид профессионально осуществляемой деятельности по управлению поведением покупателей, основанный на анализе распределения познавательных ресурсов...
tracking img