Цели, задачи и функции маркетинга. Конспект лекций.

  • 17 окт. 2010 г.
  • 11872 Слова
Маркетинг.

Конспект лекций.
Теоретические основы маркетинга

1. Возникновение и развитие маркетинга как научной дисциплины. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

2. Значение маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.

3. Функции маркетинга.

4. Основные понятия маркетинга.

5. Вопросы для повторения и обсуждения.1. Возникновение и развитие маркетинга как научной дисциплины. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка.
Основоположником маркетинга как науки является американский профессор Ф. Котлер, который создал структуру дисциплины, ввел и определил основныекатегории маркетинга, сформулировал его основные концепции и показал пути их реализации.
По определению Котлера, маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
В настоящее время в мировой литературе существует около 2000 определений маркетинга. Так, американская ассоциация маркетинга определяет его как: «процесспланирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».[1] Широкое распространение на Западе имеет определение маркетинга, данное Британским институтом управления: «Маркетинг – это один из видов управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли и увеличениюзанятости путем выявления запросов потребителей, организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов; маркетинг увязывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направляя масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли.[2]
Несмотря на большое количество определений маркетинга, ряд отечественных и зарубежных ученыходнозначно приходят к выводу, что еще никому не удалось сформулировать четкое и всеобъемлющее определение этого понятия, которое бы нашло универсальное применение.
В становлении современной концепции маркетинга можно выделить пять основных этапов развития (табл. 1).
Как особый подход к управлению производством и сбытом, она выделилась в начале ХХ века, когда формировалось крупномасштабноепроизводство, резко обострялась конкуренция. Это стимулировало поиск и разработку новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Наиболее остро этот процесс проявился в США. Американские экономисты того времени подчеркивали, что основная проблема для предпринимателей – анализ и организация сбыта.
В этот период маркетинг увязывалсяглавным образом лишь с реализацией товаров.
После кризиса 1929 - 1933 годов маркетинг утратил чисто сбытовую ориентацию. Он приобрел комплексный характер, начал охватывать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности по разработке и продвижению продукции к потребителям созданию условий для увеличения спроса на товары.
С конца 50-х доначала 70-х годов фирмы ориентируются на комплекс маркетинга, его элементы.
Следующий этап в развитии теории маркетинга – 70-е годы ХХ века. Этот период характеризовался активизацией борьбы потребителей за свои права также усилением движения за охрану окружающей среды.

Таблица1

Основные этапы в развитии теории маркетинга
|Этап и его продолжительность |Характеристикаэтапа |
|1-й этап: конец 19-го -начало 20-го столетия |Появление маркетинга с ориентацией на оптимизацию сбыта и рекламу товаров. |
|2-й этап: середина 30-х годов – |Утрата маркетингом чисто сбытовой ориентации, расширение деятельности, связанной с |...