Ценовая политика предприятия как фактор повышения конкурентоспособности

Ценовая политика предприятия как фактор повышения конкурентоспособности. Использование зарубежного опыта.

Содержание

Введение 3

1. Роль цены, методология и принципы ценообразования 6

1.1. Понятие цены и ценовая политика предприятия 6

1.2. Методы, принципы и стратегии ценообразования 13

1.3. Система учета затрат за рубежом, как основа ценообразования 26

2. Проблемыуправления конкурентоспособностью предприятия 41

2.1. Сущность, понятия конкурентоспособности организации и факторы определяющие ее 41

2.2. Проведение гибкой ценовой политики 49

2.3. Ценовая политика предприятия в повышении конкурентоспособности продукции 59

2.4. Мировой опыт ценообразования 68

3. Ценообразование на уровне предприятия 78

3.1. Характеристика услуги, какспецифической формы товара 78

3.2. Этапы процесса ценообразования 83

3.3. Оценка доходности на основе выбранного метода ценообразования 92

Заключение 95

Список использованных источников 97

Введение

Процесс развития рыночных отношений в России имеет множество взаимосвязанных проблем, решение которых должно обеспечить не только подъем национальной экономики, но и успешнуюее интеграцию в мировую систему хозяйства.
Ценообразование на уровне предприятия в современных рыночных условиях - такова тема этой работы. Из всего этого длинного словосочетания становится ясно, что речь пойдет о цене как об экономической единице, о роле ценообразования на предприятии и, конечно, о том как все это происходит в нашей стране на современном этапе.
Ключевым понятием в этойработе, естественно, является цена. Поэтому необходимо сразу дать четкое определение, что же такое цена.
Цена - фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, поэтому правомерно говорить о цене как денежной стоимости единицы товара.В случае, когда единица данного товара обменивается на определенное количество другого товара, количество становится товарной ценой данного товара.[1]
Говоря проще: цена - это эквивалентная стоимость товара, как правило, выраженная в денежных единицах.
Но не стоит так упрощать, ведь цена, как таковая, играет очень важную роль в процессе товарообмена и в экономике в целом.
Вусловиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определятьсяфактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена выступает в разных ипостасях. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того чтобы продать свой товар или услугу нарынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фирма или организация должна выбрать правильную ценовую политику.
На мой взгляд, ценовая политика предприятия одна из основных тем, необходимых для подготовки экономистов всех без исключения специальностей. И особенно актуальной эта проблема становится вусловиях перехода к рыночной экономике.
Главная цель, которую я преследовал в работе - исследование проблем ценообразования на уровне предприятия (фирмы).
Для достижения этой цели предполагаю решить следующие задачи:
- определить сущность и роль цены в рыночной экономике;
- исследовать основные этапы процесса ценообразования;
-проанализировать...