Ценовая политика предприятия

  • 21 авг. 2011 г.
  • 6343 Слова
Содержание

Введение………………………………………………………………….…3
1. Экономическая сущность цены………………………………………...5
1.1. Цена – как экономическая категория………………………………...5
1.2. Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия….…8
1.3. Стратегия ценообразования предприятия…………………………..14
2. Разработка ценовой политики предприятия OOО «Неотекс»…...….22
2.1.Характеристика предприятия OOО «Неотекс»………………...…..22
2.2. Перечень производимых товаров, жизненный цикл
товаров, доля предприятия на рынке, основные конкуренты….…23
2.3. Выбор ценовой стратегии. Управление ценами на
предприятии OOО «Неотекс»…..……………………………….….26
2.4. Параметры, влияющие на принятие решений, сбыт, цена
конкурентов,рентабельность, затраты……………………………..28
2.5. Распределение сфер ответственности за сбор информации
и ее обработку на предприятии OOО «Неотекс»………..………....33
Заключение…………………………………………………………….….34
Список использованной литературы…………………………………….35
Приложения……………………………………………………...………..36

Введение

Важной составной частью маркетинга являетсяформирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характернатем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель зналцену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем неменее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки:
• ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки;
• цены слабоприспособлены к изменению рыночной ситуации;
• цена используется без связи с другими элементами маркетинга;
• цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.
Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний руководителей в области маркетинга. Поэтому оченьважным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

1. Экономическая сущность цены

1.1. Цена – как экономическая категория

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первуюочередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.
Существует две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму...
tracking img