Ценовая политика

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ “САМАРСКИЙ ИНСТИТУТ – ВЫСШАЯ ШКОЛА ПРИВАТИЗАЦИИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА”

Специальность “Финансовый менеджмент”

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине____________________________________________
На тему__________________________________________________

Работа выполнена студенткой___________________________________________
Группа № __________________________________
Научный руководитель: ______________________
___________________________________________

Самара 2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………………………………..………... 3
Глава 1. Ценовая политика предприятия: цель, формирование, составляющие .5
1.1 Понятие ценовой политики предприятия ………………………….………......5
1.2 Методыценообразования на предприятии …………………………….…... 11
1.3 Пути совершенствования ценовой политики предприятия ……....…………23
Глава 2.Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия..............31
2.1 Краткая характеристика предприятия..............................................................31
2.2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия.......................................33
2.3 Анализ методикценообразования на предприятии.........................................37
2.4 Рекомендации по изменению ценовой политики............................................42
2.5 Применение ценового стимулирования……………………………………...47
Заключение...............................................................................................................49
Список использованнойлитературы......................................................................53






Ценовая политика предприятия
Введение
В условиях рынка ценообразование представляет из себя весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота,повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие нафункционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределахассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
В данной работе будет исследоваться ценовая политики коммерческой организации. Сейчас уже сложно найти компании, недооценивающей преимущества грамотного ценообразования; большинство компанийуже давно отошло от практики использования исключительно затратных методов и пользуется всем арсеналом стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.

Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования по-своему. В мелкихфирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования как правило занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В таких отраслях, где факторы ценообразования...