ценовая политика

  • 28 апр. 2015 г.
  • 3152 Слова
Содержание:


Введение……………………………………………………………………….......3
1. Понятие и цели ценовой политики организации………………………….….4
2. Этапы формирования ценовой политики на предприятии…………………..6
3. Ценообразование на различных рынках………………………………..…….9
4. Основные подходы и методы ценообразования………………………….…12
Заключение…………………………………………………………………….....14
Список используемойлитературы……………………………………………...15






























Введение.

В условиях рынка ценообразование представляет из себя весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночныхпозиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешнорешать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностьюпо установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике.
Ценовая политика является важным элементом системы управленческого учета. Она подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процессуправления ценами в различных рыночных ситуациях. Система ценообразования организации должна иметь своей целью определение наиболее эффективным способом цены, которую покупатель готов заплатить, а также исследовать возможности реализации продукции по цене, включающей определенную прибыль.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным иответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.





1. Понятие и цели ценовой политикиорганизации.
Ценовая политика - это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.
Под инструментами ценовой политики предприятия понимают все те направления его деятельности, которые используются для установления цен и достижения целей ценовой политики. В работе были рассмотрены стратегические иоперативно-тактические инструменты ценовой политики.
В числе важнейших целей ценовой политики, встречающихся сегодня в предпринимательской практике, можно выделить следующие:
·долгосрочная или краткосрочная максимизация прибыли;
·снижение чувствительности потребителя к ценам;
·сохранение существующего лидерства в ценах;
·ограничение потенциальной конкуренции;
·ускорение ухода с рынка слабыхконкурентов;
·повышение имиджа фирмы или продукта;
·стремление возбудить внимание и интерес покупателя;
·стимулирование продаж тех товаров из своего ассортимента,
которые занимают слабые позиции на рынках; 
·расширение спроса и ускорение его роста;
·доминирование на рынке и др.

Основываясь на современном определении...