Ценообразование на рынке рекламы республики Беларусь

  • 02 окт. 2011 г.
  • 11026 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «Белорусский государственный экономический университет»

Кафедра логистики и ценовой политики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Ценообразование на национальном рынке
на тему: Ценообразование на рынке рекламы Республики Беларусь
(на примере организации ОАО «Мегаполис»)

Студент
ФМК, 3-й курс, ДМЦА.А. Казачёнок

Руководитель, Е.М. Гиль
ассистент

МИНСК 2011
РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 33 с., 2 рис., 8 табл., 15 источников, 8 прил.

РЕКЛАМА, СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО, УСЛУГИ РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, СКИДКАОбъект исследования: система формирования цен на рынке рекламы Республики Беларусь.
Предмет исследования: порядок формирования цен и тарифов на услуги по размещению рекламы на различных средствах и носителях.
Цель работы: изучить вопросы ценообразования на услуги по размещению рекламы, выяснить порядок формирования цен и тарифов на услуги рекламного агентства «Мегаполис» по размещениюрекламы и изготовлению рекламной продукции, разработать направления совершенствования ценообразования и ценовой политики фирмы.
Методы исследования: экспертных оценок, опросы, совместный анализ.
Исследования и разработки: изучен порядок формирования цен и тарифов на услуги рекламного агентства «Мегаполис» по размещению рекламы и изготовлению рекламной продукции, мнения экспертовотносительно факторов, влияющих на цену услуги и их значимости, разработана ценовая стратегия агентства по установлению цен на размещение рекламы на сайте www.tut.by на основе нелинейного ценообразования.
Область возможного практического применения: установление агентством «Мегаполис» новых цен и тарифов по размещению рекламы в сети Интернет.
Технико-экономическая и социальная значимость: применениецен и тарифов с учётом предложенных вариантов позволит компании повысить доходность данного вида деятельности и укрепить позиции фирмы на рынке.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчётно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методическиеположения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

______________________

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………4
1 Теоретические основы формирования тарифов на услуги по размещению рекламы в Республике Беларусь………………..……………………5
1.1 Порядок формирования тарифов на размещение рекламы в средствах массовойинформации…………………………………………………5
1.2 Порядок формирования тарифов на размещение рекламы на других средствах распространения рекламы…...………………………………9
2 Анализ формирования тарифов на услуги рекламного агентства «Мегаполис»…………………….………………………………………………….13
1. Маркетинговая характеристика рекламного агентства «Мегаполис»….......13
2.2 Порядок формирования тарифов рекламногоагентства «Мегаполис» по размещению рекламы в средствах массовой информации………………………16
3 Рекомендации по совершенствованию ценообразования на услуги рекламного агентства «Мегаполис»……………………………………………....22
3.1 Основные направления совершенствования ценообразования на услугу по размещению рекламы в сети Интернет…………………………….22
3.2 Формирование цены на услугупо размещению рекламы в сети Интернет………………………………………………………………….….24
Заключение……………………………………………………………………….....30
Список использованных источников……………………………………………...32
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Перечень понижающих коэффициентов, применяемых при расчете платы за размещение наружной рекламы...
tracking img