Ценообразование в маркетинге

  • 20 нояб. 2013 г.
  • 7239 Слова
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Классификация цен 4
2.Способы ценообразования 8
2.1 Факторы ценообразования 8
2.2 Ценообразвание на основе цен, принятых на данном рынке 11
2.4. Метод престижных цен 12
2.4 Состязательный метод определения цен 13
2.5 Ценообразование основанное на спросе 13
3. Стратегии ценообразования 20
2.1 Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара(стратегия “снятия сливок”) 20
2.2 Стратегия следования за спросом 21
2.3 Стратегия проникновения 21
2.4 Стратегия устранения конкуренции 21
2.5 Запрещенные стратегии 22
4. Определение цены изделия на примере ОАО «Стройпром» 24
4.1 Общая характеристика предприятия 24
4.2 Экономическая характеристика предприятия 26
4.3 Расчет полной себестоимости изготовляемой на участке детали 28Заключение 43
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 45


ВВЕДЕНИЕ



Цена является одним из главных элементов маркетинговой политики туристского предприятия на рынке, а выбор ценовой стратегии составляет содержание концепции компании в определении цен на свою продукцию. Этим определяется планирование выручки и прибыли компании от продажи товаров. Предприятию, работающему в рыночных условиях,прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи.
Ценовая политика предприятия является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Она формируется в тесной увязке с планированием товаров и услуг, выявлением запросов потребителей, организации сбыта, стимулированием продаж. Цена должна бытьустановлена таким образом, чтобы, с одной стороны, удовлетворяла нужды и потребности покупателей, а с другой – реализовывала все цели производителя на определенном рынке и обеспечивала ему поступление достаточных доходов. Поэтому формирование ценовой политики фирмы обусловлено тем, что в подавляющем большинстве случаев она самостоятельно устанавливает цену на свой товар.
Цель курсовой работырассмотреть принципы ценообразования в маркетинге.
В ходе выполнения курсовой работы ставятся задачи изучения экономического содержания цены, ее функции, а также систему цен.
Объектом выполнения курсовой работы является ОАО «Стройпром».







1. Классификация цен



По экономическим признакам цены классифицируются на виды и разновидности.
1. Классификация цен взависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения отражает взаимосвязь между ценами, складывающуюся в ходе движения товаров от производителя к конечному потребителю. Характерной особенностью данного движения является то, что цена на каждой предыдущей стадии является составным элементом цены последующей стадии. По такому признаку цены делятся на закупочные, оптовые, розничные, сметную стоимость (ценыстроительства), тарифы на услуги, внешнеторговые (мировые) цены.
Закупочные цены – это цены, по которым сельскохозяйственные товаропроизводители реализуют сельскохозяйственную продукцию крупными партиями государству и перерабатывающим предприятиям различных форм собственности.
Оптовые цены – это цены, по которым предприятия или их посредники реализуют свою продукцию оптом (вбольших объемах), не прибегая при этом к услугам торговых розничных организаций (блок мест в гостинице, чартер-блок мест в авиакомпании, оптовая цена на туристский продукт туроператора и др.).
Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется населению.
Сметная стоимость строительства – это цены строительства новых, расширения, реконструкции и технического перевооружения действующихпроизводственных и непроизводственных основных фондов. При этом цены на строительную продукцию классифицируются по трем видам: сметная стоимость (это предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта), прейскурантная цена (усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта), договорная цена (устанавливается по...
tracking img