Что общего у ребрендинга и ремаркетинга?

  • 24 янв. 2013 г.
  • 618 Слова
Эссе
на тему
«Что общего у ребрендинга и ремаркетинга?»







Выполнил: Якушков Александр
Группа: 3-05
В качестве предмета своей работы я выбрал тему под номером пять, «Что общего уребрендинга и ремаркетинга?». Ниже я собираюсь рассмотреть определения ребрендинга и ремаркетинга, их свойства, функции и цели, а также определить схожие и различающиеся черты в этих двух процессах, которые,на мой взгляд, рано или поздно проистекают в любой крупной компании и потому в политике руководства организации должны занимать далеко не последнее место; именно поэтому мой выбор пал на данную тему.Итак, что же такое ребрендинг и ремаркетинг? Ребрендинг – иными словами обновление бренда и его атрибутов, т.е. маркетинговый инструмент, направленный на качественное изменение имиджа компании, еёобраза в сознании потребителей. Ребрендинг проводится с целью роста лояльности существующих потребителей, привлечения новых и усиления уникальности бренда. Обычно это происходит, если бренд в своём текущемварианте не может адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям или перестаёт быть конкурентоспособным, либо же если изначально было создано неверное его позиционирование. Ребрендинг не означает ликвидациибренда в его текущем варианте, но по своей сложности этот процесс вполне может превзойти создание новой марки товара, к тому же его результат не всегда оказывается положительным. В качестве примератакого неудачного ребрендинга можно привести магазин спортивных товаров «Пан Спортсмен»: переименование сети в «Эпицентр» оказалось безрезультативным, потому что замена одного невнятного имиджа другим немогла значительно сказаться на главных показателях.
Ремаркетинг – это маркетинговые мероприятия, применяемые при снижении спроса на товар, т.е. «повторный» маркетинг, оживление идущего на спадтовара. Причинами угасания спроса на тот или иной товар или услугу могут быть сезонная динамика, мода, завершение жизненного цикла продукции и пр., т.е. и временные, и постоянные....