Эволюция содержания основных концепций маркетинга

  • 11 сент. 2010 г.
  • 2512 Слова
Министерство образования и науки РФ
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет»

Кемеровский институт (филиал)
Кафедра маркетинга и рекламы

Контрольная работа
По дисциплине: Маркетинг
Вариант №1

Выполнила:Студентка группы СБс-071Кузнецова Анна Федоровназачетная книжка №СБс07026 | Проверила:преподавательГайфулина Р. Р. |Кемерово 2009
Содержание

1. Эволюция содержания основных концепций маркетинга……………..3
2. Маркетинговая характеристика товара. Уровни товара.
Маркетинговая классификация товаров…………………………………7
3. Практическое задание………………………………………………..….16

Эволюция содержания основных концепций маркетинга

С точки зрения осуществления коммуникаций и обмена в рыночных условиях, очевидно, чтомаркетинг не является новым видом деятельности, так как охватывает задачи, которые существовали всегда и так или иначе решались в любой системе, основанной на свободном обмене. Даже при его наиболее элементарной форме (бартере) существуют обменные и коммуникационные потоки, но они беспорядочны и не требуют ни выделения специальных ресурсов, ни какой-либо организации для обеспечения ихфункционирования.
К возникновению, а затем и усилению функции маркетинга в деятельности предприятий привело усложнение технологической, экономической и конкурентной среды. Эволюцию маркетинга необходимо рассматривать как результат развития рыночных отношений. Одновременно с этим претерпевали изменения и концепции управления предприятиями, среди которых мировая наука и практика выделяют следующие: производственную,товарную, интенсификации усилий, маркетинг.
Исторически первой возникла так называемая производственная концепция, которая ставит во главу угла производителя и увеличение объема выпуска существующего ассортимента товаров. Она широко использовалась американскими предприятиями в 60-х гг. XIX – 30-х гг. XXв. Именно тогда спрос на товары значительно превышал предложение и практически все товары находили нарынке немедленный сбыт, даже если они не вполне отвечали требованиям потребителей. Конкуренция на рынке отсутствовала. Все внимание предприятий сосредоточилось на внутренних возможностях производства, увеличении его объемов и снижении издержек. Связь производства и рынка осуществлялось по схеме:
Производство товаров – рынок
Классический образец производственной концепции разработал и реализовал ГенриФорд (1863-1947). Суть е заключалась в совершенствовании производства автомобиля модели «Т» в целях снижения его себестоимости. Это отвечало потребностям развития американского общества в конце XIX – начале XX в.: бурное развитие промышленности США требовало новых средств передвижения, способных быстро покрывать большие расстояния и доступных для широких потребительских масс – нарождавшегосякласса наемных работников.
Форд одним из первых осознал, что растущее массовое производство требует адекватного массового рынка. Поэтому он повысил заработную плату своим рабочим, создав тем самым предпосылки формирования рынка покупателя. Он разработал систему массового производства, заложил основы концепции совершенствования производства, которая получила широкое распространение во всем мире.Производственная концепция получила дальнейшее развития на предприятиях – конкурентах Ford Motor, прежде всего на General Motors. Она используется во многих странах и в настоящее время. Ее применение оправдано в условиях существенного превышения спроса над предложением или когда себестоимость изготовления единицы товара достаточно велика и е необходимо уменьшать за счет массового производства.
Практическиодновременно с производственной возникла товарная концепция. В ней основное внимание уделяется совершенствованию товара, повышению его качества при доступных большинству потребителей ценах.
Товарной концепцией придерживаются многие предприятия. Однако ее применение может привести к так называемой маркетинговой близорукости: производитель так «влюбляется» в свой товар,...
tracking img