Этапы жизненного цикла продукта

  • 18 сент. 2011 г.
  • 7549 Слова
Содержание

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Понятие, этапы жизненного цикла продукта . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.1. Понятие жизненного цикла продукта и его этапы. . . . . . . . . . . . 5
1.2. Виды кривых жизненного цикла продукта . . . . . . . . . . . . . . . . .131.3. Критика концепции жизненного цикла продукта . . . . . . . . . . . 15
2. Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦП . . . . . . . . . . . . . 17
2.1. Реклама и жизненный цикл продукта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.2. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла продукта . . . .21
3. Практическое применение концепции ЖЦП. . . . . . . . . . 22Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Приложение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34

Введение

Темой данной курсовойработы – жизненный цикл продукта и его роль в маркетинге. Для нашей страны в условиях процветающей рыночной экономики это очень актуальная и важная тема.
Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих продуктов сокращается, и их приходится заменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу.Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых продуктов, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.
Каждому продукту, запущенному в коммерческое производство,присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.
Выделяя отдельные этапы жизненного цикла товара, исходят из того, что для каждого из них следует разработать и реализовать соответствующую стратегию маркетинга. Этим определяется актуальность курсовой работы.
Цель данной работы – показать роль жизненного цикла продукта в маркетинговойдеятельности.
Исходя из поставленной цели задачами настоящей работы являются:
– рассмотрение концепции жизненного цикла товара
– изучение маркетинговых стратегий, используемых на различных стадиях жизненного цикла товара.
Продукт определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных стоваром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла продукта.
Объектом для исследования выбрана фирма «Nokia», производящая мобильные телефоны, имеющая огромный ассортимент товаров, каждый из которых находится на определенной стадиижизненного цикла. Таким образом, исследуя стратегии фирмы на примере различных моделей телефонов, можно определить ее действия на каждом этапе жизненного цикла. Сделать это нетрудно, так как мобильные телефоны относятся к высокотехнологичным товарам, то есть к той среде, где изменения происходят, чуть ли не каждый день, и то, что еще вчера было новым, сегодня оказывается безнадежно устаревшим. Жизненный циклпродукта в этой среде относительно короток, и это позволило мне с наибольшей наглядностью описать действия фирмы на каждом конкретном этапе жизненного цикла той или иной модели.
Предметом исследования является этапы жизненного цикла товара – объекта исследования.
Концепция жизненного цикла продукта является ключевой в деятельности любого предприятия,...
tracking img