Этические нормы в пиаре

  • 10 апр. 2012 г.
  • 8909 Слова
Введение

Паблик рилейшнз, как и всякие другие сферы профессиональной деятельности, обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всем их многообразии. 
В то же время профессионализм в ПР предполагает и соответствующее качественное и организационное оформление. Оно должно строиться с учетом современного научного и методического представления об управлении, офункционировании предпринимательской или ведомственной структур, об их материально-техническом обеспечении. 
При осуществлении ПР надо учитывать комплекс этических критерии, свойственные ПР как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономерностями и противоречиями. 
Цель моей работы - изучить этические нормы в ПР. 
Задачи моей работы - выделить в ПР этические нормы, дать понятие ПР. 

Понятие пабликрилейшнз

Паблик рилейшнз, как и всякие другие сферы профессиональной деятельности, обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всем их многообразии.
При осуществлении PR надо учитывать комплекс нормативных положений о сути, содержании и регулятивных механизмах в PR. В этот комплекс входят также и сугубо этические критерии, свойственные PR как самостоятельной деятельности со всемиприсущими ей закономерностями и противоречиями.
Государство должно заботиться о том, чтобы PR-мероприятия не ущемляли права и интересы как отдельных граждан, так и общества в целом. А PR-специалистам, в свою очередь, нужны четкие представления об объеме и пределах своей профессиональной компетенции.
Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовойинформации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных кампания, хотя иногда приводит к обратным последствиям . 
Все определения (а число их доходит уже до пятисот) акцентируют разные характеристики, но все они из одной области - этовзаимоотношения между организацией и ее общественностью.


Этика и поведение

Этика играет значительную роль и в поведении PR-специалистов. Высокие моральные качества становятся частью их профессионального мастерства как и врачей, учителей или бухгалтеров. Должностные лица службы паблик рилейшнз (РКО) должны создавать РК и в своих собственных подразделениях, где их работа будет оцениваться тем же самымспособом, с каким они подходят к своим коллегам. Они выдают квалифицированные советы, они неподкупны и некоррумпированы, они публикуют материалы на основе их собственных представлений, а не потому, что хотят быть привлекательными для журналистов, другими словами, они — профессионалы.

«Этика — это искусная экономика»

Приведенная в заголовке фраза является отнюдь не двусмысленной, не циничной, и,подойдя к ней с другой стороны, можно понять, что она означает следующее: «честность всегда вознаграждается». Дела в бизнесе идут намного успешнее, когда в их основе лежат отношения, построенные на доверии. В PR доверие особенно необходимо. Общественные отношения должны быть не только правдоподобными, они должны быть действительно искренними. В основе PR-отношений лежат знание и понимание, которые позволяюткомпании добиться хорошего имиджа и прочной репутации, в основе которых лежит доверие.
Следовательно, PR не будет работать до тех пор, пока ему не поверят, в связи с чем вспоминается другое известное выражение: «Честность — лучшая политика». PR в корне отличается от пропаганды, например, той, к которой порой прибегают власти, когда...
tracking img