Эффективность рекламной деятельности предприятия

  • 20 сент. 2011 г.
  • 7730 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

Введение........................................................................................................................4
1 Методические основы исследования эффективности рекламной деятельности предприятия...................................................................................................................6
1.1Методы маркетингового исследования используемыедля оценки эффективности рекламы……………………………………………………………..6
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия.................................................................11
1.3 Рекламные кампании: механизм планирования ипроведения..................................................................................................................13
1.4 Эффективность рекламной деятельности................................................16
2 Анализ проведения маркетинговых исследований рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Булкин»)............................................................21
2.1 Общая характеристика предприятия..........................................................21
2.2 Направления рекламнойдеятельности на предприятии и их характеристика.......................................................................................................23
2.3 Планирование, организация и контроль (оценка эффективности) рекламных кампаний на предприятии....................................................................27
3 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности напредприятии………………………………………………………………………….31
Заключение............................................................................................................35
Список использованных источников....................................................................36

ВВЕДЕНИЕ

Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия,отдельных потребителей. Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли врезультате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Усложнение сбыта и обострениеконкуренции, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программойрекламного воздействия. Без умения пользоваться средствами рекламы, резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Необходимо производить постоянную оценку проводимой рекламы и всех мероприятий связанных с ней. Проводится сравнение затраченных средств с тем эффектом, который планировалось получить. Замеряют торговую коммуникационнуюэффективность рекламы. Торговую эффективность оценивают по объёму продаж или прибыли полученной в результате рекламы. Коммуникационную эффективность оценивают по степени осведомленности потребителей о товаре или иной информации.
Цель данной курсовой работы состоит в исследовании эффективности рекламы. Для достижения...
tracking img