Nike

РАБОТУ ВЫПОЛНИЛА

СТУДЕНТКА ГР. |
8054кс | | | |
М.С.Солодова |
| | |
подпись, дата | |
инициалы, фамилия |

Санкт-Петербург
2010

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ КОМПАНИИ NIKE. 4

1.1.О создателе. 4

1.2.Появление логотипа. 5

1.3.Развитие компании. 7

1.4. Появление новой линии продукции. 9

1.5.Финансовые трудности. 9

1.6.Успешное освоение Интернета. 10

2.ХРОНОЛОГИЯСОБЫТИЙ.. 12

3.МОДЕЛИ И СТОИМОСТЬ КРОССОВОК.. 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 19

Список иллюстраций. 20

Список таблиц. 21

Предметный указатель. 22

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ... 23

ВВЕДЕНИЕ

Только ради интереса попробуйте подсчитать, сколько раз вы встречаете логотип Nike, когда листаете спортивные журналы, наблюдаете за соревнованиями по теннису, баскетболу или смотрите гольф по телевизору. Nike превратила свойлоготип (изображение крыла Ники, греческой богини победы) в самый известный торговый знак планеты. Эта марка настолько известна, что название компании Nike практически не упоминается в рекламе. И в самом деле, вы удивленно обнаружите, что и на ваших вчера купленных кроссовках, и на кепке, и на тенниске фирмы Nike отсутствуют какие-либо марочные обозначения, кроме этого логотипа.

Степень известностиэтого торгового знака свидетельствует об исключительных достижениях Nike в использовании маркетинга. Испытанная стратегия компании по предоставлению своей высококачественной продукции знаменитым атлетам изменила лицо спортивного маркетинга навсегда. Ежегодно Nike тратит сотни миллионов долларов на поддержку со стороны знаменитостей, на широкомасштабные мероприятия по продвижению своей торговой марки,на нескончаемый поток броской рекламы. На протяжении многих лет Nike ассоциируется с именами спортивных звезд. Неважно, какой вид спорта вы предпочитаете, вероятность того, что ваш любимый спортсмен носит Nike, очень велика.

Эта компания знает, что хорошо организованный маркетинг будет эффективнее, чем самая многообещающая рекламная кампания. Хороший маркетинг означает постоянное предоставлениепотребителям действительно нужных, высококачественных товаров. Первоначальный успех Nike обусловлен превосходством эксплуатационных качеств кроссовок для бега и баскетбола, которые предоставлялись профессиональным спортсменам, сетовавшим на отсутствие инноваций в спортивной экипировке. Сегодня Nike занимает ведущее место в своей отрасли по уровню модернизации товаров и инновациям.

1.ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯКОМПАНИИ NIKE

1.1.О создателе

Фил Найт[1],Рисунок 1 с именем которого неразрывно связана История Nike. Фил Найт (Phil Knight)–Автор мифа Nike. Он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, довольно посредственным, а по прошествии времени его состояние оценивается более чем в 3,8 млрд USD, Фил стал шестым в списке самых богатых американцев. Фил Найт, в партнерстве со своимспортивным тренером Биллом Боуэрманом (Bill Bowerman), создал компанию в 1964 году. Американская спортивная обувь стоила тогда всего 5 USD за пару, но качество обуви было очень плохим. Многие спортсмены во время тренировок получали кровавые мозоли на ногах. Гораздо более высокое качество было у немецкой обуви, но цена была в шесть раз больше — 30 USD. Концепция Найта и Боуэрмана была проста: обувь высокогокачества спроектированная в США, изготовленная в Азии может быть продана в Америке дешевле, чем популярные европейские кроссовки.

Рисунок 1(Фил Найт)

Фил учился на экономическом факультете MBA в Стенфорде в 60-х гг., и брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Заданием одного семинара была стратегия развития частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легендеNike, именнона этом семинаре по маркетингу Найт и пришла в голову концепция описанная выше.В качестве производителя Nike выбрал Японию, поскольку работа японских рабочих стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт посетил Японию. В Стране Восходящего солнца он заключил конракт с фабрикой Onitsuka о производстве высококачественных японских кроссовок Tigers, для продажи в...