PR и реклама

Содержание

Введение………………………………………………………………………..…………………………………………….3
Глава 1. Теоретический обзор основных требований к специалисту по PR в рекламной деятельности……………………………………………………………………………………..…….5
1.1. Функции и задачи специалиста по PR рекламной деятельности……………………………………………………………………………………………….........................5

1.2. Нормативно-правовая основа деятельности специалиста по PRв рекламной деятельности………………………………………………………………………………………..8
1.3. Общие требования к специалисту по PR в рекламной деятельности……………………………………………………...……………………………………………………...11
Глава 2. Личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью в рекламной деятельности……………………..………..………………..……16
2.1. Квалификационные требования к специалисту по PR в рекламнойдеятельности……………………………………………………………………………………………………………..16
2.2. Требования к личным качествам специалистов по PR в рекламной деятельности………………………………………………………………….…………………………………………18
2.3. Рекомендации по развитию качеств, необходимых будущему PR специалисту........................................................................................................................................................................21Заключение……………………………………………………………………………………………………………… 28
Список использованной литературы………………………………………….........................................30









Введение

В России профессия специалиста по связям с общественностью появилась недавно, тогда как в западных странах она существует практически с начала века. Сегодня чаще употребляется английский эквивалент ее названия - Public Relations (РR).
Слово PR стало модным в последнее время, номало кто использует его в истинном значении. На самом деле, PR - уникальный инструмент построения гармоничных отношений между организациями (персонами) и обществом. Связи с общественностью - разносторонняя специальность. Специалист по связям с общественностью обладает самыми обширными знаниями и способен работать во многих направлениях. И это не удивительно - связи с общественностью становятсяактуальной специальностью для любого профессионала, будь то банковский работник  или руководитель крупной компании. Каждому из них необходимо создавать и поддерживать хорошую репутацию своей компании. Важно «навести мосты» с прессой, подготовить и разослать пресс-релизы о предстоящей пресс-конференции, найти экспертов, готовых при случае прокомментировать различные проблемы, наладить контакт с журналистами,регулярно пишущими на темы, близкие деятельности фирмы.
По определению, принятому Ассоциацией по связям с общественностью, PR это «особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным обобщественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании -служить интересам общественности; позволяет руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями, и использует исследования иоткрытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности» [20].
Данную тему исследовали различные ученые, среди которых можно выделить таких, как: Э. Бернайз, Богданов Е. Н., Буари Ф.А., Зазыкин В. Г., В. Королько., С. Блэк., Чумиков А. М., Ширли Харрисон и др.
Цель данного курсового проекта – изучение требований к специалисту по PR в рекламной деятельности.Задачи:
1. рассмотреть основные требования к специалисту по PR в рекламной деятельности;
2. изучить личные качества и квалификацию специалиста по связям с общественностью;
3. составить рекомендации по развитию качеств, необходимых будущему PR...