Unilever

  • 11 дек. 2013 г.
  • 9542 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Волгоградский Государственный Архитектурно-Строительный Университет»
Кафедра экономической теории и экономической политики

РЕФЕРАТ ПО КУРСУ МАКРОЭКОНОМИКИ

на тему: «Исторический опыт деятельности компании Unilever на рынке»Выполнили:
Студенты 1 курса, гр. Э-1-13
Акишина И.А, Иванова Т.А.
Рецензент:
Рогова Н.В

ВОЛГОГРАД 2013
Оглавление
Введение 3
Глава 1. О компании Unilever 4
История компании Unilever 5
История Unilever в России. 5
История Unilever 1885 – 1900 6
История Unilever 1900 7
История Unilever 1910 7
История Unilever 1920 7
История Unilever 1930 7
История Unilever 1940 8
ИсторияUnilever 1950 8
История Unilever 1960 9
История Unilever 1970 9
История Unilever 1980 9
История Unilever 1990 10
История Unilever 2000 10
Вывод к Главе 1 11
Глава 2. Особенности менеджмента компании 11
Вывод к Главе 2 18
3 Глава. Фирма в периоде кризиса 2008 года 19
Вывод к Главе 3. 20
4 глава. Инновации в бизнесе 20
Вывод к Главе 4. 28
Заключение 28
Приложение 30Глоссарий 33
Список литературы 34

Введение
Актуальность темы исследования. В условиях усиления роли ведущих транснациональных корпораций, а также конкуренции между ними одной из эффективных мер повышения конкурентоспособности компании на мировых рынках является эффективный бренд-менеджмент. Дело в том, что удачный бренд – это залог успеха международной компании на зарубежном рынке. Кроме того, впоследнее время становится все более очевидной роль бренда как ценнейшего нематериального актива компании, который определяет ее стоимость. Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления брендами.
В зарубежной деловой литературе проблемы управления брендами исследуются достаточно давно. В России же это направление только начинает развиваться.Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами в нашей стране объясняется тем, что известные бренды становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности.
Российский рынок представляет собой арену борьбы всемирно известных брендов, выведенных в нашу страну транснациональными компаниями, и торговых марок отечественных производителей. Приэтом международные компании обладают более значительными теоретическими знаниями и практическим опытом в управлении брендами по сравнению с российскими. В такой ситуации отечественные организации вынуждены активно изучать бренд-менеджмент и внедрять его в свою структуру управления.
Один из наиболее популярных способов изучения и применения бренд-менеджмента в России – это использование зарубежныхтеорий и методологических основ брендинга и внедрение их в российскую практику. В связи с этим особую роль играет исследование и анализ опыта зарубежных компаний в осуществлении управления брендами на различных рынках, а особенно на российском рынке. При этом важно анализировать удачные приемы и эффективные стратегии в области брендинга международных компаний.
Одним из наиболее ярких примеровграмотного и продуманного управления брендами на мировом рынке и на рынке нашей страны является компания Unilever. Этот международный концерн использует самые различные стратегии и тактики в осуществлении бренд-менеджмента, что обуславливает мировую известность его брендов и успешное развитие компании в целом.
Объектом исследования является мультибрэндовая компания, производящая широкий ассортиментпотребительских товаров, предлагаемых на различных географических рынках.
Предмет исследования: факторы, подходы и стратегии, используемые международной компанией в процессе осуществления бренд-менеджмента. К ним относятся факторы внешней среды организации и международные факторы, стратегии адаптации и стандартизации в брендинге, решения об архитектуре брендов,...
tracking img